تصاویر برای برای دانلود پایان نامه به سایت zusa.ir مراجعه کنید
برای دانلود فایل پایان نامه اینجا کلیک کنید
استنباطی،مدل یابی معادلات ساختاری) انجام گرفت. نتایج به دست آمده از این تحقیق نشان می دهند که ابعاد مسئولیت، فعالیت،هیجان پذیری و سادگی بر ترجیح خرید تأثیرگذار هستند. مهمتر این که نوجویی و انگیزه های آن از قبیل احساسی، اجتماعی و کارکردی نمی توانند تعدیل کننده رابطه ابعاد شخصیت برند و ترجیح خرید مصرف کننده باشند.
واژگان کلیدی:
برند، شخصیت برند، نوجویی مصرف کننده، ترجیح خرید و گوشی تلفن همراه.
فهرست مطالب »
عنوان. صفحه
فصل اول : کلیات تحقیق. 1
1-1 مقدمه. 2
1-2 بیان مسأله. 3
1-3 اهمیت و ضرورت تحقیق. 4
1-4 اهداف تحقیق. 5
1-5 سوالات تحقیق. 6
1-6 فرضیه های تحقیق. 6
1-7 تعریف واژگان کلیدی 7
فصل دوم : مبانی نظری و ادبیات تحقیق. 9
2-1 مقدمه. 10
2-2 برند. 11
2-2-1 تعریف برند. 11
2-2-2 اجزای برند. 15
2-2-3 تصویر برند. 17
2-2-4 هویت برند. 19
2-2-5 هویت و تصویر برند. 23
2-2-6 اهمیت برند. 25
2-3 شخصیت برند. 26
2-3-1 مفهوم شخصیت برند. 26
2-3-2 تعریف شخصیت برند. 28
2-3-3 مبانی شخصیت برند. 29
2-3-4 ارزش شخصیت برند. 33
2-3-5 تفاوت میان شخصیت برند و تصویر برند. 34
2-3-6 شخصیت برند در برابر شخصیت انسانی 35
2-3-7 کاربرد شخصیت برند. 36
2-3-7-1 مقیاس شخصیت برندآکر(1997) 38
2-3-7-2 مطالعات مبتنی بر مدل آکر. 41
2-3-7-2-1 کاربرد مقیاس شخصیت برند در خصوص فرهنگ… 42
2-3-7-2-2 کاربرد مقیاس شخصیت برند در خصوص محصولات 43
2-3-7-3 انتقادهایی به مقیاس شخصیت برند آکر. 45
2-3-7-4 مقیاس شخصیت برند گینس وهمکاران(2009) 47
2-4 مصرف کننده نوگرا 49
2-4-1 مفهوم نوآوری 49
2-4-2 تقسیم بندی نوآوری 51
2-4-3 فرآیند اتخاذ نوآوری 52
2-4-4 مفهوم نوجویی 53
2-4-5 اهمیت نوجویی 55
2-4-6 نوآوری و نوجویی 56
2-4-7 نوجویی و شخصیت مصرف کننده 61
2-4-8 نوجویی و ویژگی های جمعیت شناختی،اجتماعی و اقتصادی 62
2-4-9 عوامل موثر در انتشار و گسترش نوجویی ها 63
2-4-10 نوجویی ذاتی مصرف کننده 64
2-4-11 اندازه گیری نوجویی مصرف کننده 67
2-4-11-1 مقیاس های نوجویی حیات(زندگی) 67
2-4-11-2 مقیاس های نوجویی انتخابی 68
2-4-11-3 جمع بندی براساس مقیاس های سنجش نوجویی 69
2-4-11-4 نوجویی انگیزشی مصرف کننده 71
2-5 ترجیح خرید. 73
2-5-1 رفتار مصرف کننده 73
2-5-2 مدل رفتار خریدار. 73
2-5-3 مراحل فرآیند تصمیم خرید. 74
2-5-4 عوامل موثر در رفتار مصرف کننده 76
2-5-5 ترجیح نام تجاری 76
2-6 بازار گوشی تلفن همراه 77
2-6-1 اهمیت نام های تجاری در بازار تلفن همراه 78
2-6-2 فرآیند تصمیم گیری(انتخاب) مصرف کننده در بازار تلفن همراه 79
2-7 پیشینه تحقیق. 81
2-7-1 تحقیقات داخلی 81
2-7-2 تحقیقات خارجی 83
2-8 جمع بندی 85
فصل سوم : روش تحقیق. 88
3-1 مقدمه. 89
3-2 روش تحقیق. 90
3-3 قلمرو مکانی تحقیق. 90
3-4 ساختار نمونه گیری 91
3-4-1 جامعه آماری 91
3-4-2 روش نمونه گیری 91
3-4-3 حجم نمونه. 91
3-5 روش و ابزار جمع آوری داده های تحقیق. 92
3-6 بررسی روایی و پایایی ابزار تحقیق. 93
3-6-1 روایی ابزار تحقیق. 93
3-6-2 پایایی ابزار تحقیق. 93
3-7 بررسی متغیرهای تحقیق. 94
3-8 روش تجزیه و تحلیل داده ها 95
فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها 97
4-1 مقدمه. 98
4-2 توصیف داده‌ها 99
4-2-1 بررسی پاسخ دهندگان از لحاظ جنسیت 99
4-2-2 بررسی پاسخ دهندگان از لحاظ سطح تحصیلات 99
4-2-3 بررسی پاسخ دهندگان از لحاظ سن. 100
4-2-4 بررسی پاسخ دهندگان از لحاظ درآمد. 101
4-2-5 بررسی پاسخ دهندگان از لحاظ شغل. 101
4-2-6 بررسی پاسخ دهندگان از لحاظ اولین زمان خرید گوشی تلفن همراه 102
4-2-7 بررسی پاسخ دهندگان از لحاظ تعداد دفعات خرید گوشی تلفن همراه 103
4-2-8 بررسی پاسخ دهندگان از لحاظ برندهای خریداری شده 103
4-3 تحلیل یافته‌های تحقیق. 104
4-3-1 تحلیل داده ها بدون حضور متغیر تعدیل گر بر اساس سه برند مشهور. 106
4-3-2 تحلیل داده ها با حضور متغیر تعدیل گر. 116
4-3-2-1 تحلیل عاملی تاییدی مربوط به متغیرهای تعدیل گر. 116
4-3-2-2 مدل باحضور متغیر تعدیل‌گر نوگرایی 117
4-3-2-3 مدل باحضور متغیر تعدیل‌گر نوگرایی احساسی 118
4-3-2-4 مدل باحضور متغیر تعدیل‌گر نوگرایی اجتماعی 119
4-3-2-5 مدل باحضور متغیر تعدیل‌گر نوگرایی کارکردی 121
4-4 پاسخ به فرضیات پژوهش بر اساس روش کمترین توان دوم جزیی(PLS) 122
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات تحقیق. 129
5-1 مقدمه. 130
5-2 خلاصه ای از نتایج آمار توصیفی 131
5-3 خلاصه ای از نتایج آمار استنباطی 132
5-4 مقایسه تحقیقات پیشین با یافته های تحقیق. 133
5-5 بحث و نتیجه گیری 136
5-6 پیشنهادات برای تحقیقات آینده 141
5-7 محدودیت های اجرایی و عملی تحقیق. 142
فهرست منابع. 143
پیوست 154
فهرست جدول ها، نمودارها و شکل ها »
عنوان. صفحه
جدول 2-1 : تفاسیر متعدد برند. 13
جدول 2-2 : اجزای برند. 16
جدول 2-3 : رفتارهای برند و استنباطهای ممکن از نظر صفات شخصیتی 27
جدول 2-4 : ابعاد شخصیت برند در سه فرهنگ گوناگون. 42
جدول 2-5 : کاربرد مقیاس شخصیت برند درمورد دو خودرو باپرستیژ. 45
جدول 2-6 : نوجویی محصول. 59
جدول 2-7 : روایی پیش بینی مقیاس های نوجویی 70
جدول 2-8 : نگاه مفهومی به چهار بعد مقیاس نوجویی انگیزشی مصرف کننده 71
جدول 3-1 : دسته بندی متغیر های تحقیق. 94
جدول 3-2 :ساختار پرسشنامه. 96
جدول 4-1 : مقدار واریانس استخراج شده، همگرایی کل و آلفای کرونباخ و ضرایب تعیین. 109
جدول 4-2 : مقدار واریانس استخراج شده، همگرایی کل و آلفای کرونباخ و ضرایب تعیین. 112
جدول 4-3 : مقدار واریانس استخراج شده، همگرایی کل و آلفای کرونباخ و ضرایب تعیین. 115
جدول 4- 4 : نتایج بارهای عاملی مربوط به متغیرهای تعدیل گر. 116
جدول 5-1 : نتایج آمار توصیفی 130
جدول 5-2 : نتایج آزمون فرضیه ها 131
جدول 5-3 : رتبه بندی براساس ابعاد شخصیت برند. 137
جدول 5-4 : رتبه بندی براساس شاخص های شخصیت برند. 137
نمودار 2-1 : ابعاد شخصیت برند مقیاس آکر. 38
نمودار 2-2 : مدل پنج بعد شخصیتی آکر. 40
درباره این سایت